Description : étude du rapport entre la valeur effective d’un cadeau, et la valeur perçue par celui qui le reçoit.
Résultat : la personne qui reçoit le cadeau ne fait en général pas attention au prix, mais aux circonstances et motivations du geste.
Le donateur, en général, croit que le prix est important.
Motivation : altruisme de réciprocité, le prix est alors motivé par l’espoir de contrepartie. Altruisme publicitaire, le prix sert à donner une image favorable.